(Ebook) Brand Management: Esensi, Posisi & Strategi by Aditya Halim Perdana Kusuma, Acai Sudirman, Agung Purnomo, Siti Aisyah, Syafrida Hafni Sahir, Astri Rumondang, Salmiah Salmiah, Fitria Halim, Alexander Wirapraja, Darmawan Napitupulu, Janner Simarmata ISBN 9786237645955, 6237645950

(Ebook) Brand Management: Esensi, Posisi & Strategi by Aditya Halim Perdana Kusuma, Acai Sudirman, Agung Purnomo, Siti Aisyah, Syafrida Hafni Sahir, Astri Rumondang, Salmiah Salmiah, Fitria Halim, Alexander Wirapraja, Darmawan Napitupulu, Janner Simarmata ISBN 9786237645955, 6237645950

Brand adalah nama, ketentuan, design, symbol atau apapun yang dapat menjadi alat untuk mengindetifikasi sebuah produk baik barang atau jasa, sekaligus menjadi pembeda antara satu penjual dengan penjual lainnya. Esensi sebuah brand tidak hanya sebatas untuk memperkenalkan sesuatu kepada orang lain, atau untuk dikenal oleh orang lain. Lebih dalam dari itu esensi brand menggambarkan makna seberapa kokohnya suatu persistence (Ketekunan), seberapa yakinnya tentang Relevansi abadi (Enduring Relevance), seberapa mempunyai brand tersebut untuk menginspirasi (capacity to inspire), dan seberapa mampunya suatu brand dalam mengubah dan mengarahkan perilaku seseorang (provide direction). Fokus kajian Brand management pertama kali dipopulerkan oleh David Allen Aaker. Brand bukanlah sekedar simbol, tapi juga menyiratkan manfaat produk melalui penyampai atribut merek. Bagi konsumen, fungsi merek secara psikologis dan sosial lebih menonjol kepada eksistensi diri, pembeda antar konsumen di dalam lingkungan sosial mereka, penanda nilai eksklusivitas personal, meningkatkan perfoma penggunanya, mewakili karakter penggunanya bahkan sekaligus dapat menjadi penentu kesan strata social dalam lingkungan sehari-hari. Buku ini terdiri dari 11 (sebelas) bab, yaitu : Bab 1 Dasar-Dasar Brand Management Bab 2 Brand Position Bab 3 Brand Awareness Bab 4 Brand Attitude Bab 5 Brand Equity Bab 6 Brand Visibility Bab 7 Brand Integrity Bab 8 Brand Love and Emotional Bab 9 Brand Strategy 4.0 For Branding Images Bab 10 Brand Performance & Brand Loyalty Bab 11 Copycat Branding